Wie aus ehrlichem Handwerk eine sichtbar andere Marke wurde
Professionelle Markenführung ist keine Frage der Unternehmensgröße. Auch kleinere Mittelständler verdienen einen Auftritt, der nicht nur gut aussieht, sondern klar zeigt, wofür das Unternehmen steht – authentisch, wertebasiert und nah an dem, was es wirklich besonders macht.
Genau darum ging es bei der Bäckerei Anders: einer Ludwigsburger Handwerksbäckerei mit fünf Filialen, die nicht für große Show steht, sondern für echtes Bäckerhandwerk. In der eigenen Backstube entstehen die Backwaren noch handwerklich – ohne Fertigungsstraßen und ohne Zusatzstoffe. Besonders stark: Laugengebäck, Urkornprodukte und eine spürbare Nähe zu Kunden, Team und Region.
Die Aufgabe
Ziel war ein Marken- und Webrelaunch, der die echten Stärken der Bäckerei Anders sichtbar macht: klarer, moderner und aufmerksamkeitsstärker – ohne die Bodenständigkeit und handwerkliche Glaubwürdigkeit der Marke zu verlieren.
Denn gerade bei kleineren, regional verwurzelten Unternehmen liegt die besondere Kraft oft nicht im lauten Auftritt, sondern in der ehrlichen Substanz. Man muss sie nur sauber herausarbeiten, kreativ übersetzen und konsequent in die Kommunikation bringen.
Unsere Lösung
Auf Basis der Unternehmens-DNA entwickelten wir den Marken- und Corporate-Design-Relaunch inklusive Slogan, einen neuen SEO-optimierten Internetauftritt sowie eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne für Point of Sale, lokale Printwerbung, Kundenaktionen und Firmen-Direktmailings.
Im Mittelpunkt standen keine austauschbaren Werbefloskeln, sondern die echten Produktqualitäten und Markenwerte der Bäckerei: handwerklich, regional verbunden, hochwertig, nahbar – und im besten Sinne: anders.
Diese Haltung wurde sprachlich und visuell konsequent mit dem Namen der Bäckerei verknüpft. So entstand eine Markenkommunikation, die nicht künstlich größer wirken will, sondern die eigene Besonderheit selbstbewusst auf den Punkt bringt.
Das Ergebnis
Der neue Auftritt sorgte lokal für hohe Aufmerksamkeit, viele direkte Rückmeldungen und spürbar stärkere Impulse am Point of Sale. Besonders erfreulich: Die beworbenen Laugen- und Urkornprodukte rückten sichtbar stärker in den Fokus.
Oder wie es ein Kunde sinngemäß sagte: „Ich habe das Plakat gesehen und dachte: Dieses Brot muss ich jetzt unbedingt probieren.“
Genau dann funktioniert wertebasierte Markenführung: Wenn aus echter Substanz eine Kommunikation entsteht, die nicht nur schön aussieht – sondern Appetit macht. Auf die Produkte. Auf die Marke. Und auf das, was ein Unternehmen wirklich anders macht.
Leistungen: Anzeigenkampagne / Arbeitskleidung / Außenwerbung / Corporate Design Relaunch / Direktmailings / Fotoshooting / Internetauftritt / Webdesign / Kommunikationskonzept / Logo Re-Design / Mailing / Point of Sale / Positionierungsworkshop / Produktflyer / Unternehmensflyer / Verkaufsprospekte / Werteworkshop